Rehber 04 · Black C CTV
Bu rehber, televizyon ekranında internet üzerinden izlenen videoya reklamın nasıl girdiğini, satın alınan envanterin gerçek olup olmadığının nasıl doğrulandığını ve ölçümün hangi noktada bittiğini anlatır. Önce CTV ile OTT arasındaki farkı ve servis modellerini tanımlıyoruz. Ardından ekosistemdeki rolleri, bir reklamın sunucudan ekrana yolculuğunu (VAST, SSAI, ad pod), envanter kalitesinin dört kontrolünü, tamamlanma ve görüntülenebilirlik metriklerinin neyi kanıtlayıp neyi kanıtlamadığını, frekansın neden hane düzeyinde okunması gerektiğini ve Türkiye pazarının bugünkü durumunu inceliyoruz.
Rehber, örnekler için Black C'nin kendi CTV envanterini ve sektör standartları olarak IAB Tech Lab ile Media Rating Council (MRC) belgelerini kullanır.
Lokasyon verisi nedir? Nasıl toplanır, nasıl anlamlı hale getirilir?
Marka güvenliği ve uygunluk: video ve sosyal ortamda içerik seviyesinde kontrol ve ölçüm.
Programatik DOOH: gösterim bazında satın alma, hedefleme, ölçüm ve Türkiye pazarı.
CTV ve OTT: envanter kalitesi, tamamlanma oranı, frekans ve ölçüm.
OTT (over-the-top), lineer TV veya isteğe bağlı video içeriğinin kablo, uydu ve karasal yayını atlayarak internet üzerinden taşınmasıdır; cihazdan bağımsız bir dağıtım tanımıdır. CTV (connected TV) ise cihaz tanımıdır: internete bağlı televizyon ekranı. Bağlantı televizyonun kendisinde (smart TV) olabilir ya da oyun konsolu, set üstü kutu veya HDMI'ya takılan streaming cihazıyla kurulabilir.
MRC'nin 2021 rehberi ayrımı şöyle koyar: CTV cihaz bazlı, OTT içerik bazlı ve daha geniş bir terimdir. Telefonda izlenen bir dizi OTT'dir, CTV değildir; televizyonda izlenen aynı dizi hem OTT hem CTV'dir.
FAST: abonelik gerektirmeyen, reklamla finanse edilen canlı kanallar.
AVOD: reklamla finanse edilen isteğe bağlı servis.
SVOD: abonelikle finanse edilen, reklamsız servis.
Hybrid: abonelik ücreti alan ve ayrıca reklam gösteren kademeler.
BVOD: yayıncının kendi platformu; genellikle reklam destekli.
İki neden var. Birincisi harcama: ABD'de CTV reklam harcaması 2024'te 23,6 milyar USD'ye (+%16), 2025'te 26,5 milyar USD'ye ulaştı; 2026 tahmini 29,3 milyar USD. İkincisi ölçüm açığı: televizyon ekranında çerez yoktur, oynatıcı çoğu zaman üçüncü taraf script çalıştırmaz ve reklam akışa sunucu tarafında dikilir; dijital displayde alışılan doğrulama araçlarının çoğu bu ortamda doğrudan çalışmaz. Rehberin geri kalanı bu açığın nasıl kapatıldığını anlatır.
GEÇERSİZ TRAFİK
%18
Küresel açık programatik CTV'de IVT oranı, 1Ç2025; EMEA %30. Pixalate verisi
TV KAPALI
%8-10
TV kapalıyken oynayan streaming gösterimleri; harici cihazlarda %17. GroupM × iSpot, 2022
HANE FREKANSI
7,09
ABD'de ortalama CTV kampanyasında hane başına frekans, 2024. Innovid verisi
TÜRKİYE
%62
İnternet kullanıcıları arasında internet bağlantılı TV kullananlar, 2026. TÜİK
Rakamlar Pixalate 1Ç2025 raporuna, GroupM'in iSpot ile 2022'de yaptığı ölçüme, Innovid 2025 raporuna ve TÜİK 2026 Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması'na aittir; TÜİK oranının tabanı internet kullanan bireylerdir, hane değildir. Ayrıntı Kaynaklar bölümünde.
CTV zincirinde yedi rol vardır; bazı pazarlarda iki rolü aynı şirket üstlenir.
İçerik sahibi ve yayıncı: diziyi, filmi veya kanalı üreten ve uygulamayı işleten taraf. Reklam envanterini ara (ad break) olarak tanımlar.
Platform ve cihaz: smart TV işletim sistemi, streaming cihazı veya konsol. Uygulamayı dağıtır, reklam kimliğini (IFA) üretir ve bazı platformlar kendi reklam satışını yapar.
Reklam sunucusu ve dikme (stitching) sunucusu: reklamı seçen ve SSAI'de akışa ekleyen katman.
SSP: yayıncının envanterini programatik alıcılara açar.
DSP: ajans veya reklamverenin kampanyayı kurduğu arayüz.
Doğrulama sağlayıcısı: geçersiz trafik, görüntülenebilirlik ve marka uygunluğu ölçümü. CTV'de ölçüm, oynatıcıya gömülen OM SDK veya VAST içindeki doğrulama kaynağı üzerinden yapılır.
Kitle ve etki ölçümü: hane erişimi ve frekans, marka etkisi, mağaza ziyareti veya satış artışı.
Black C'nin kendi CTV envanteri bu zincirde yayıncı tarafında durur: envanter doğrudan veya programatik yoldan alıcıya açılır, ölçüm katmanları alıcının seçtiği sağlayıcıyla kurulur.
Bütçe reklamverenden DSP ve SSP üzerinden yayıncıya iner; teslimat verisi ters yönde döner. Fark, verinin hangi makineden geldiğidir. SSAI'de tüm izleme çağrıları tek bir sunucu IP'sinden gelebilir; bu yüzden doğrulama sağlayıcısının "gerçek cihaz hangisi" sorusuna cevap verebilmesi için sunucunun cihaz bilgisini makrolarla iletmesi gerekir.
Yayıncı her reklam arasını bir pod olarak tanımlar: arka arkaya oynayacak reklamlar grubu. OpenRTB 2.6 (Nisan 2022) pod'u teklif isteğine taşıdı: podid, podseq, slotinpod, poddur, maxseq ve saniye başına taban fiyat mincpmpersec alanları. Üç pod türü vardır: structured (sabit reklam adedi, her birinin süresi belli), dynamic (sabit toplam süre, reklam adedi teklife göre dolar) ve hybrid. Canlı yayında "ölü hava" oluşmaması için izin verilen süreler rqddurs ile bildirilir.
İstekte cihaz kimliği IFA, türü ifa_type (platform kimliği, yayıncı kimliği, oturum kimliği vb.) ve sınırlama bayrağı lmt birlikte gönderilir. IFA, çerezin olmadığı ortamda frekans kapaması, raporlama, kitle ölçümü ve fraud tespiti için kullanılır; kullanıcı sıfırlayabilir ve sıfırlama eski kimlikle ilişkisiz yeni bir kimlik üretmelidir; donanım kimliği, MAC veya IP'den türetilemez. lmt=1 ise gerçek IFA gönderilmez; sentetik veya oturum kimliği kullanılabilir.
Kazanan reklam VAST (Video Ad Serving Template) ile döner. VAST 4.x'in CTV için iki önemli özelliği var: doğrulama kodu medya dosyasından ayrı bir AdVerifications düğümünde taşınır; pod içindeki reklamlar sequence özniteliğiyle sıralanır ve değerler tekil olmak zorundadır. VAST 4.3 (Aralık 2022) "hâlâ orada mısınız?" sorusuna yanıt sinyalini, oynatma yöntemi makrosunu ve doğrulama çalışmadığında verificationNotExecuted olayını ekledi. Temmuz 2024 tarihli CTV eki, VAST 2 ve 3 kullanan sistemlere kırılmayan eklerle aynı doğrulama düğümünü ve yüksek çözünürlüklü (mezzanine) dosya kurallarını getirdi.
İki yol vardır. İstemci tarafında oynatıcı reklam sunucusunu kendisi çağırır, reklamı alır, oynatır ve izleme olaylarını cihazdan gönderir; MRC bunu "geleneksel istemci tarafı izleme" diye anar. SSAI'de (server-side ad insertion) aracı bir sunucu reklamı içeriğe diker ve oynatıcıya tek sürekli akış gönderir. Tamponlama yoktur, reklam engelleyici çalışmaz; ama oynatıcı reklam sunucusunu çağırmadığı için üçüncü taraf script ve VPAID çalışmaz ve tüm izleme tek sunucudan gelir.
IAB Tech Lab bu yüzden üç makro tanımlar: SERVERSIDE (1 = sunucu istemci adına çağırıyor), SERVERUA (sunucu kimliği; "Apache" gibi jenerik ad kullanılmaz) ve DEVICEIP (gerçek cihazın IP'si). Bu makrolar eksikse doğrulama sağlayıcısı trafiği geçersiz olarak işaretleyebilir.
Oynatıcı start, firstQuartile, midpoint, thirdQuartile ve complete olaylarını gönderir. OM SDK kuruluysa ekran geometrisi, engelleme ve CTV'ye özel iki sinyal eklenir: televizyonun açık olup olmadığı ve uygulama içinde son kullanıcı etkinliği. OM SDK'nın CTV kapsamı bugün tvOS, Android TV, Fire TV, LG ve Samsung platformlarını listeler; Roku listede yoktur.
CTV'de "premium envanter" iddiası dört belgeyle sınanır. Hiçbiri tek başına yeterli değildir.
ads.txt'nin uygulama mağazaları için uzantısı; CTV için Mart 2021'de ayrı rehber yayımlandı. Mağaza, uygulamanın geliştirici alan adını ve mağaza kimliğini meta etiketle yayımlar; DSP bu alan adındaki app-ads.txt dosyasında satıcıyı arar. Mağaza kimlik kurallarına uyulmazsa DSP doğrulama yapamaz. Envanterini başka bir şirket üzerinden satan yayıncı için inventorypartnerdomain direktifi eklendi (ads.txt 1.0.3, Mart 2021); sonuç "Authorized", "Unauthorized" veya "Inconclusive" olarak döner. ads.txt 1.1 (Ağustos 2022) OWNERDOMAIN ve MANAGERDOMAIN alanlarını getirdi.
Zincirdeki her satıcının kimliğini açıklayan dosya; alıcı teklif isteğindeki satıcı kimliğini bu dosyayla eşler.
Teklif isteğinin içinde, envanteri satan ve yeniden satan tüm tarafların listesi. Yeniden satıcı listeyi kopyalayıp kendi düğümünü eklemezse zincir geçersizdir.
Sahtekârlığın en yaygın biçimi cihaz taklididir: premium envanter gibi görünmek için cihaz bilgisinin sahtelenmesi. İki örnek yöntemi gösterir. ICEBUCKET (Nisan 2020): sahte bir SSAI sunucusu, HTTP başlıklarında uydurma cihaz ve IP bilgisiyle günde yaklaşık 1,9 milyar reklam isteği üretti; 2 milyonu aşkın sahte IP, 300'den fazla uygulama kimliği, zirvede görünür programatik CTV trafiğinin yaklaşık %28'i. PARETO (Nisan 2021): yaklaşık 1 milyon virüslü Android telefon, 29 uygulama üzerinden 6.000'den fazla CTV uygulamasını taklit ederek günde 650 milyon teklif isteği üretti. IAB Tech Lab Ekim 2025'te OM SDK'ya cihaz doğrulaması (device attestation) ekledi; destek bugün Apple cihazları ve Fire TV ile sınırlı.
Pixalate'in metodolojisine göre küresel açık programatik CTV'de geçersiz trafik oranı 1Ç2024'te %12, 1Ç2025'te %18; EMEA %30.
DoubleVerify 2025 raporunda CTV sahtekârlığının %65'ini bot trafiği oluşturuyor ve günde yaklaşık 4 milyon virüslü cihaz sahte trafik üretiyor.
DoubleVerify 2026 raporuna göre 1Ç2026'da tespit edilen CTV fraud şemaları bir yıl öncesine göre %140 arttı; korumalı kampanyalarda fraud %1'in altında, korumasızlarda yaklaşık %9.
Bu rakamlar her sağlayıcının kendi ağındaki ölçümüdür; birbirleriyle toplanmaz, karşılaştırılmaz.
METRİK
GÖSTERDİĞİ
GÖSTERMEDİĞİ
Impression
Reklamın oynatıcıda render edilmeye başladığı. MRC: SSAI'de de gösterim istemci tarafından başlatılmalı, en azından render'a başlamalı.
Ekranın açık olduğu, birinin baktığı.
Viewable impression
MRC Cross-Media: piksellerin %100'ü ekranda ve 2 kesintisiz saniye. TV ekranında piksel kriteri doğrudan ölçülmeden karşılanmış varsayılabilir; 2 saniye şartı kalır.
TV'nin açık olduğu.
Quartile ve VCR
Videonun %25, %50, %75'inin ve tamamının oynadığı.
İzlendiği. CTV'de reklam atlanamaz; yüksek VCR dikkat kanıtı değildir.
TV-off
Televizyon kapalıyken oynatma. MRC: kapalıyken toplandığı teyit edilen olaylar gösterim sayılmaz; tespit zorunlu değil.
–
Hane erişimi ve frekans
Kampanyanın kaç haneye, ortalama kaç kez ulaştığı; MRC'de birim viewable impression'dır.
Hanede kimin izlediği.
Marka etkisi, ziyaret, satış
Maruz kalan ve kalmayan grup farkı.
Hangi gösterimin etkiyi ürettiği.
Innovid'in ABD platform verisinde 30 saniyelik CTV spotlarının tamamlanma oranı %95,84; 15 saniyelik %93,16; 60 saniyelik %88,94. Televizyonda reklam atlanamadığı için VCR tavana yakındır. Düşük VCR bir arıza sinyalidir (oynatıcı hatası, pod kesintisi, TV kapatma); yüksek VCR ise yalnız "oynadı" demektir.
Harici bir streaming cihazı veya konsol, televizyon kapatıldığında HDMI sinyalinin kesilmesini her zaman algılamaz; uygulama oynatmaya ve olay göndermeye devam eder. MRC'nin 2019 standardı bu durumu açıkça anar: bazı OTT ve set üstü cihazların kendi güç kaynağı vardır, TV-off hesaba katılmazsa izleyici sayısı şişer. GroupM'in iSpot ile 2022'de yaptığı ölçüme göre streaming gösterimlerinin %8-10'u TV kapalıyken oynuyordu; oran yerleşik smart TV uygulamalarında sıfıra yakın, harici cihazlarda %17; ABD'de yıllık tahmini israf 1 milyar USD. OM SDK'nın CTV sürümündeki "TV açık mı" sinyali bu boşluk için tasarlandı; sinyal yalnız SDK'nın kurulu olduğu uygulamalarda vardır.
Impression ve viewable impression cihazdan, VCR oynatıcıdan, TV-off platformdan, erişim ve frekans hane kimliğinden okunur. Her basamak bir öncekinin kurulumuna bağlıdır: OM SDK veya VAST doğrulama düğümü yoksa görüntülenebilirlik yoktur; SSAI makroları yoksa IVT ölçümü belirsizdir; IFA tutarlı değilse frekans okunamaz. Etki ölçümü (marka, ziyaret, satış) bu merdivenin dışındadır ve ayrı bir test tasarımı ister. Raporda hangi metriğin ölçüldüğü, hangisinin varsayıldığı ayrı yazılır.
Dijital displayde frekans çerez üzerinden kullanıcı bazında kapatılır. CTV'de çerez yoktur; kimlik cihaz başına IFA'dır ve aynı hanede smart TV, stick ve konsol üç ayrı IFA taşır. Üstelik frekans kapaması uygulama içinde çalışır; farklı yayıncıların uygulamaları arasında kapama, ortak bir kimlik olmadan "neredeyse imkânsız"dır. IAB Tech Lab'in kimlik rehberi yayıncılar arası frekans kapamasını açık soru olarak listeler ve IP adresini üçüncü taraf bağlamda "gerileyen" sinyal sayar.
Sonuç sayılarda görünür. Innovid'in 2024 ABD verisinde ortalama CTV kampanyası hane başına 7,09 kez gösterildi; 200 milyonu aşan kampanyalarda frekans 10'un üstünde; buna karşılık ortalama kampanya Innovid'in izlediği 95 milyondan fazla hanenin %19,64'üne ulaştı. Yani bütçe az haneye çok kez gidiyor.
Yayıncı içi kapama: uygulama veya platform kendi IFA'sı üzerinden kapatır; en güvenilir, en dar.
Hane düzeyi kimlik: hanedeki cihazların sinyallerini birleştiren ID; telekom veya platform sağlar, kimlik grafı olarak teslim edilebilir. Kapsamı sağlayıcıya bağlıdır.
IP tabanlı eşleştirme: CTV'de IP adresleri "makul ölçüde kalıcı" olduğu için hane yaklaşımı olarak kullanılır; IP paylaşımı ve değişimi nedeniyle tahminidir.
Planlama tarafında dağıtım: tek yayıncıda yığılmak yerine bütçeyi yayıncılar arasında bölmek ve her yayıncıda kapama uygulamak.
Raporda frekans "cihaz başına" mı "hane başına" mı, hangi kimlikle hesaplandığı yazılır. Hane kimliği yoksa cihaz frekansı raporlanır ve hane frekansının bundan yüksek olduğu not düşülür.
1. Hedefi ve ölçüm katmanını tek cümleyle yazın. Erişim mi, marka etkisi mi, mağaza ziyareti mi? Hedef, hangi basamağın "ölçüm" hangisinin "tahmin" olacağını belirler.
2. Envanter listesi isteyin, dört kontrolü uygulayın. Uygulama ve mağaza kimliği, app-ads.txt sonucu, sellers.json eşlemesi, SupplyChain uzunluğu. "Inconclusive" sonuç satın alma öncesi kapatılır.
3. Ekleme yolunu ve makroları netleştirin. SSAI ise SERVERSIDE, SERVERUA, DEVICEIP iletiliyor mu; iletilmiyorsa doğrulama sağlayıcısı trafiği nasıl sınıflandıracak.
4. Doğrulama katmanını kurun. OM SDK destekli platformlar hangileri, VAST doğrulama düğümü var mı, TV-off sinyali alınıyor mu.
5. Pod kurallarını yazın. Pod türü, slot süresi, aynı pod'da rakip ayrımı, kreatif süresinin slot süresiyle eşleşmesi.
6. Frekansı hane düzeyinde tanımlayın. Hangi kimlikle, hangi tavanla, yayıncı başına mı kampanya genelinde mi.
7. Etki ölçümünü baştan tasarlayın. Kontrol grubu (coğrafi holdout veya maruz kalmayan hane), washout süresi, üçüncü taraf ölçüm, atıf penceresi. Vaka bölümündeki test altı hafta çalışma ve iki hafta washout ile kuruldu.
VCR'ı dikkat sanmak. Televizyonda reklam atlanamaz; %95 tamamlanma ortamın özelliğidir, mesajın değil.
Impression'ı ekran sanmak. TV kapalıyken oynayan gösterim rapora girer; TV-off sinyali olmayan envanterde bu pay bilinmez.
Cihaz frekansını hane frekansı sanmak. Üç cihazlı hanede "frekans 4" gerçekte 12 olabilir; kimlik yöntemi raporda yazılmalıdır.
SSAI makrolarını atlamak. Makro yoksa gerçek trafik geçersiz sayılabilir ya da sahte trafik geçerli görünür.
"Premium" kelimesine güvenmek. Dört kontrol belgesi olmadan uygulama adı kanıt değildir; sahte uygulama sayısı 2025'te bir önceki yılın yaklaşık 10 katına çıktı.
Rakip platformların benchmark'larını karşılaştırmak. Innovid, DoubleVerify ve Pixalate farklı ağları farklı yöntemle ölçer; tek tabloya konmaz.
Bu rehberdeki harcama ve benchmark rakamları ABD ve Avrupa kaynaklıdır; Türkiye'de CTV reklam harcaması ayrı kalem olarak yayımlanmamaktadır.
OM SDK ve cihaz doğrulaması tüm platformlarda yoktur; Roku OM SDK listesinde değildir, device attestation Apple ve Fire TV ile sınırlıdır.
IFA rehberi 2018 tarihli kamu görüşü taslağıdır; platform uygulamaları farklılık gösterir.
Vaka sonuçları tek kampanyalara aittir ve genellenemez.
VAKA 1 · COĞRAFİ HOLDOUT · ABD
Bir fotoğraf aksesuarı markasının ajansı CTV platformu MNTN üzerinden altı haftalık bir test ve iki haftalık washout dönemiyle coğrafi holdout tasarımı kurdu; ölçüm üçüncü taraf tarafından yapıldı. Test pazarında mağaza trafiği %28 arttı, aynı dönemde rakip platformun pazarında %3 düştü; gösterim %38 arttı, CPM %27 düştü. Test pazarları ve ölçüm partneri yayında açıklanmadı.
Rehberin dersi: CTV'nin mağaza trafiğine etkisi ancak kontrol pazarı ve washout ile okunur; "atfedilen gelir" çarpanı artımsallık ölçüsü değildir.
VAKA 2 · ACR VE MARKA ETKİSİ · OTEL
Bir otel sadakat programı, smart TV platformunun ACR verisiyle içerik izleyicilerini yeniden hedefledi; marka etkisi araştırmasında 18-44 yaş grubunda bilinirlik, beğeni ve değerlendirme otel kategorisi benchmark'ının üstünde çıktı. Lift yüzdeleri yayımlanmadı.
Rehberin dersi: ACR hedeflemesi Rehber 08'in konusudur; burada yalnız etki ölçümünün anket tabanlı olduğunu ve yüzde yayımlanmadığında sonucun karşılaştırılamayacağını not ediyoruz.
VAKA 3 · SAHTEKÂRLIK · 2020-2021
ICEBUCKET sahte bir SSAI sunucusuyla, PARETO ise virüslü telefonlarla CTV cihazı taklit etti; ikisi de "cihaz bilgisi sahtelenerek premium envanter görünümü" yöntemini kullandı.
Rehberin dersi: SSAI makroları, app-ads.txt ve cihaz doğrulaması bu iki saldırı tipine karşı tasarlanmış araçlardır.
Vaka rakamları ilgili ajans, platform ve güvenlik şirketlerinin yayınlarından alınmıştır; tek kampanyalara aittir ve genellenemez. Kaynaklar bölümünde listelenir.
Türkiye'de televizyon hâlâ en yaygın mecra: RTÜK Medyametre 2025'e göre TV'yi her gün kullananların oranı %82,5, günlük izleme süresi 3 saat 40 dakika; isteğe bağlı yayın platformu kullanımı %21, 15-24 yaş grubunda %38,9. Bağlantı tarafında TÜİK'in 2026 Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması, internet kullanıcıları arasında internet bağlantılı televizyon kullananların oranını %62,0 olarak veriyor; bağlı cihaz türleri arasında ilk sırada. Oranın tabanı internet kullanan bireylerdir, hane değildir.
Harcama tarafında ayrı bir CTV kalemi yoktur. Reklamcılar Derneği'nin 2024 raporunda dijital reklam yatırımı 158,03 milyar TL (+%83), video 55,50 milyar TL (dijitalin %35'i), televizyon 38,86 milyar TL (+%56,1). CTV bu raporda "diğer yatırımlar" içinde kalır; Avrupa toplamında da (131,1 milyar EUR, video 34 milyar EUR, 2025) CTV ayrıştırılmış değildir.
Pratik sonuç: Türkiye'de CTV planı yapan ekip pazar büyüklüğünü değil, envanter başına dört kontrolü, SSAI makrolarını ve frekans kimliğini konuşmalıdır. Rakam yokken "pazar payı" cümlesi kurulmaz; "hangi uygulama, hangi mağaza kimliği, hangi doğrulama" sorulur.
TERİM
AÇIKLAMA
CTV / OTT
Cihaz (bağlı TV) ve dağıtım yolu (internet üzerinden video); OTT, CTV'den geniştir.
FAST
Abonelik gerektirmeyen, reklam destekli canlı kanal.
AVOD / SVOD / hybrid
Reklamla, abonelikle, ikisiyle finanse edilen servis.
SSAI
Reklamın akışa sunucu tarafında dikilmesi (server-side ad insertion).
VAST
Video reklam sunum şablonu; 4.3 sürümü Aralık 2022.
OM SDK
Doğrulama sağlayıcılarına ortak ölçüm katmanı; CTV'de tvOS, Android TV, Fire TV, LG, Samsung.
IFA
OTT reklam kimliği; ifa_type ve lmt ile birlikte gönderilir.
Ad pod
Arka arkaya oynayan reklam grubu; structured, dynamic, hybrid.
app-ads.txt
Uygulama mağazası envanterinin yetkili satıcı listesi.
sellers.json / SupplyChain
Zincirdeki satıcıların doğrulanması ve teklif isteğinde gösterilmesi.
VCR
Tamamlanma oranı; quartile olaylarıyla ölçülür.
IVT (GIVT / SIVT)
Geçersiz trafik; genel ve sofistike.
TV-off
TV kapalıyken sayılan gösterim.
Hane düzeyi frekans
Aynı hanedeki tüm cihazlar üzerinden okunan tekrar sayısı.
OTT dağıtım yolu, CTV cihazdır; FAST, AVOD, SVOD ve hybrid reklamın nerede olduğunu belirler.
Reklam VAST ile gelir, pod içinde sıralanır, istemci tarafında ya da SSAI ile akışa girer; SSAI'de doğrulama ancak makrolarla mümkündür.
Envanter kalitesi dört belgeyle sınanır: app-ads.txt, sellers.json, SupplyChain object ve cihaz doğrulaması.
Tamamlanma oranı CTV'de tavana yakındır; kanıt değil ortam özelliğidir. TV-off, raporun kör noktasıdır.
Frekans cihazla değil haneyle okunur; kimlik yöntemi yoksa rapordaki frekans gerçekte daha yüksektir.
Etki ölçümü ölçüm merdiveninin dışındadır; kontrol grubu ve washout ister.
Türkiye'de ekranlar bağlı, isteğe bağlı kullanım artıyor, CTV harcaması ayrı kalem olarak yayımlanmıyor.
S1. IAB Tech Lab, VAST 4.3, Aralık 2022; VAST CTV Addendum, Temmuz 2024: doğrulama düğümü, pod sıralaması, CTV ekleri.
S2. IAB Tech Lab, OM SDK CTV duyurusu (08.06.2022), OM SDK uyumluluk sayfası (2026) ve Device Attestation duyurusu (23.10.2025): platform listesi, TV-off sinyali, cihaz doğrulaması.
S3. IAB Tech Lab, Guidelines for IFA on OTT platforms v1.0, kamu görüşü taslağı, 03.04.2018: IFA, ifa_type, lmt.
S4. IAB Tech Lab, ads.txt & app-ads.txt CTV/OTT rehberi (Mart 2021), ads.txt 1.1 (Ağustos 2022); Programmatic Guide for Video/CTV; SSAI VAST Macros Guidance v1.0 (Kasım 2020); OpenRTB 2.6 (Nisan 2022).
S5. Media Rating Council, Cross-Media Audience Measurement Standards (Phase I Video), Eylül 2019; Server-side Ad Insertion and OTT Guidance, Ağustos 2021: tanımlar, 2 saniye kuralı, TV-off, frekans birimi.
S6. IAB Digital Video Glossary (2018); IAB UK, CTV Key definitions (26.08.2022); IAB Europe, Guide to CTV ve Guide to Programmatic CTV (Şubat 2023); IAB Tech Lab, Identity Solutions Guidance v1.0 (2023); IAB, OTT Streaming Video Playbook (Aralık 2019).
S7. HUMAN, ICEBUCKET (16.04.2020) ve PARETO (21.04.2021) teknik analizleri; DoubleVerify, State of Streaming 2025 (07.05.2025) ve 2026 Global Insights (07.05.2026); Pixalate, CTV Ad Supply Chain Trends 1Ç2025, 3Ç2025 ve 4Ç2025 IVT Benchmarks.
S8. Innovid, CTV Advertising Insights Report 2025 (2024 verisi, ABD); GroupM × iSpot TV-off bulgusu, MediaPost ve Adweek, 13.06.2022; IAB, Digital Video Ad Spend & Strategy Report 2025 ve 2026.
S9. Reklamcılar Derneği / Deloitte, Türkiye'de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2024 (Nisan 2025); TÜİK, Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması 2026 (basın aktarımı, Ağustos 2026); RTÜK, Medyametre 2024 ve 2025; IAB Europe, AdEx Benchmark 2024 ve 2025.
S10. QRY, Peak Design CTV geo-holdout vakası (16.04.2026); Samsung Ads, Marriott Bonvoy vakası (2025 dosyası, kampanya 4Ç2022).
Bu rehberde yer alan oranlar ve vaka sonuçları kaynaklarında raporlandığı şekliyle aktarılmıştır; hiçbir sonuç başka bir kampanya için garanti anlamına gelmez.
Merak ettikleriniz, detaylandırmamızı istediğiniz konular varsa bize ulaşın.
CTV planınızı birlikte konuşalım.